Blockchain: qué es y cómo funciona
En este post te contamos brevemente qué es la tecnología Blockchain y cuáles son sus usos en el terreno del Marketing Digital. Generalmente se asocia la cadena de bloques al universo de las criptomonedas, pero esto es solamente el comienzo de una tecnología que propone cambios revolucionarios.
El sistema Blockchain fue desarrollado por Stuart Haber y W. Scott Stornetta en 1991, pero no fue sino hasta el 2008 que su aparición se hizo popular, con la llegada del Bitcoin. Específicamente se trata de un sistema de seguridad impenetrable, conformado por una estructura de datos asegurados criptográficamente.
De este modo, es posible transferir datos de manera completamente segura gracias a su avanzada tecnología. Su funcionamiento es en principio muy complejo, intentaremos describirlo lo más sencillamente posible. El aspecto fundamental de la Blockchain es que cada bloque tiene un lugar específico dentro de la cadena y no es posible moverlo de allí, es decir que es inamovible. Por otro lado, cada bloque contiene información del bloque anterior y la cadena completa se guardan en los nodos de la red de la Blockchain.
Lo novedoso en este sistema es que las transferencias de datos no necesitan de un tercero que valide, verifique y apruebe la información. Son los nodos independientes de la cadena los que comprueban los nuevos registros y están en constante verificación.
¿Cómo funciona el Blockchain?
Ahora que entiendes un poco mejor qué es Blockchain te contaremos cómo funciona exactamente.
- Dos partes comienzan una transacción o intercambio.
- Esta transacción crea un bloque que es enviado a la red que conforma el sistema. El sistema son todos los ordenadores de la red, también conocidos como “mineros” en la Blockchain de Bitcoin.
- La red verifica y valida la transacción basándose en un consenso de reglas.
- Una vez que el bloque es verificado se sella con un “hash” criptográfico.
- Por último, la transacción de las dos partes se hace efectiva entre las dos partes.
Usos de Blockchain en Marketing Digital
Perfecto, ya sabemos qué es y cómo funciona Blockchain. Ahora lo más interesante es descubrir el potencial de este sistema de seguridad en el ámbito del Marketing Digital. Actualmente ya hay muchas empresas que lo están implementando.
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Máxima seguridad en e-commerce.
Imaginen la tecnología Blockchain incorporada a las transacciones online. Una situación ideal donde el mundo de las falsificaciones y copias se despide para siempre. Los consumidores tendrían la oportunidad de comprobar la originalidad del producto que compran si el mismo estuviera dentro de la cadena de bloques.
Una de las empresas que ya se está animando y que refuerza su compromiso con sus clientes es Starbucks. Una marca que líder que desde 2018 comenzó su prueba piloto con la cadena de bloques para el seguimiento de sus granos de café.
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Compromiso de las marcas
De este modo las empresas se vuelven más transparentes y legítimas. Ya que los contratos son inviolables y no se pueden destruir.
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Aumenta la seguridad del usuario
Por un lado, si cada usuario en internet tuviera su información concentrada en una cadena de Blockchain aumentaría su seguridad al mismo tiempo que sería el fin del anonimato.
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El fin del Marketing Digital como lo conocemos hasta ahora
Con la cadena de bloques el usuario es el propietario de sus propios datos y aquí está la clave. No hay intermediarios; Google, Facebook, WhatsApp desaparecen. De este modo cada vez que una marca quiera mostrarle al consumidor una publicidad deberá solicitarle el permiso para hacerlo. Y es aquí donde nos preguntamos, qué pasaría si el usuario decide vender sus datos o cobrar por recibir anuncios.
¿Por qué la blockchain es tan segura?
El sistema de seguridad Blockchain no permite ataques en su servicio y es teóricamente inviolable. Ya que cada uno de los nodos de su red contienen una copia exacta de la cadena. Si un atacante quisiera arrebatar un sistema de cadena de bloques debería romper la cadena completa ya que alcanza con que quede tan sólo un bloque para tener toda la información necesaria.
Los bloques están vinculados con una compleja fórmula matemática de este modo si la información de un bloque se modifica se rompe su vínculo en la cadena. Así resulta imposible alterar o destruir el contenido de un bloque.
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